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郑州影院已成为购物中心标配年客流贡献14

发布时间:2019-09-20 23:29:35 编辑:笔名

郑州影院已成为购物中心标配 年客流贡献1437万人次

有人说过:唯有好电影和音乐不可辜负。最近广受好评的《捉妖记》你去看了吗?你是否也发现,看电影已经不再是单纯地看电影了?

据统计,目前郑州26家大中型影院中,六成以上都置身于购物中心,影院已成为购物中心的标配,甚至百货也在争抢这个聚客利器。

郑州影院处于高速发展期

上周,暑期档被《捉妖记》彻底引爆,上映4天票房破6亿元,你可知郑州市民贡献了多少?

据艺恩咨询提供的数据,截至7月20日,《捉妖记》郑州市的票房为1079万元,票房占比为1.41%。今年上半年,郑州的总票房约为2.9亿元。

也许,从这个数据不太能看出郑州的潜力,那我们来看看更直观的。

近日,国家出版广电总局发布1~6月官方数据,其中,河南以71648万元的票房成绩在全国各省份中排名第10位,和去年的排名一样。但2014年河南年度票房约48729万元,今年上半年就已达7亿多元,河南的电影市场增速不容小觑。

郑州进入2014百强榜的影院有4家,分别是郑州耀莱国际影城锦艺店、奥斯卡大上海国际影城、万达影城二七店、万达影城中原店。其中,耀莱国际影城锦艺店以4267.49万元摘得2014年郑州电影票房榜桂冠,而2013年该店的总销售额为2714.78万元,同比增幅接近100%。

很多业内人士都表示,相对全国市场,郑州影院处于高速发展期。

年客流贡献1437.5万人次

电影院成购物中心标配

曾几何时,去看电影就是去看电影,电影院都是一个独立存在。而如今,去看电影都往购物中心跑,看电影前后,购物、吃饭、娱乐也渐成必然。

河南商报统计,郑州市26家大中型影院,登上票房排行榜的有19家,其中16家都依附于购物中心。

电影院也已成为一个购物中心必备的业态。 百盛商业发展有限公司郑州分公司的负责人对说,影院能增加购物中心的客流,购物中心又能满足观影人员的各种关联需求,二者互相帮助。

如果一个电影院独立存在,开业时它的客流是达不到标准的。 投靠一家相对成熟、有潜力的购物中心尤为重要。

丹尼斯有关负责人指出,如今,置身购物中心的电影院,生存状况与商场息息相关,商场交通的便利度,餐饮、娱乐等配套也在一定程度上影响着影院的客流。

两者的作用是相互的。郑州影院总票房统计数据也显示,2014年影院为本地商业带入客流总量达1437.5万人次,相较2013年同比增长24.3%。

RET睿意德中国商业地产研究中心分析师张桐认为: 电影院为购物中心提供客流、增加顾客停留时间的同时,购物中心也同样为电影院的票房收益提供了多元化的保障。集客效应自然不必多说,到电影院里看电影的人,超过50%都会有餐饮消费,超过40%的人会有其他零售消费。因此,购物中心与电影院之间实质是一种相辅相成的关系。

同时,影院还具有较强的客流导向性。影院一般设在高层,顾客乘坐扶梯上下楼能带来其他楼层商品的销售,从而优化商场的客流动线,也提升了影院所在楼层的其他区域和邻近楼层的整体租金水平。

多品牌影院进驻

商家上演票房之争

据了解,郑州正在筹建的购物中心,几乎无一例外地放出品牌影院进驻的消息。

将于今年年底揭开面纱的锦艺城购物中心C区将打造 建业艾米1895电影街 ,与传统的院线不同,艾米1895电影街颠覆了 买票入场、对号入座、静观影片 的商业模式,其风格类似于KTV,观众可以根据自己的喜好在自助选片机上自助选择,然后在具备独立观影空间的包厢内坐等电影开播。

丹尼斯大卫城也要引进韩国CGV星聚汇影城,将带来河南省最大、最高标准的第四代IMAX影厅,引领便捷购票服务、高清视觉、环绕立体声等舒适、豪华的超五星级观影风尚。

位于高新区的朗悦公园茂签约万达影城,这是万达影城在郑州市签约的首个非万达商业项目。据悉,公园茂万达影院规划面积4700平方米,8个影厅,其中含两个巨幕厅,座位数达1400个,将成为高新区最大的电影城。此外,大商金博大二期将引入卢米埃影城。

郑州新世界百货于今年年初在商场4楼引入了奥星影城。

BHG时尚百货郑州店在今夏调整中,将拿出5楼2700多平方米面积请进中影,预计9月中旬开业。

在电商对百货的冲击下,引进中影是为了给顾客更多选择,增加体验性消费,增加顾客停留、休憩的时间和地方。 BHG时尚百货的有关负责人对表示。

商家如此高调地推崇,可见对影院寄予厚望,未来各个商圈购物中心对客源的争夺,也成为变相的票房之争。

客源定位得准确

经营得差异化、细分化

上述一大拨品牌院线愿意来郑州开疆扩土,无疑是被郑州高速增长的电影票房这块大蛋糕所吸引,未来谁能获得高票房?

采访中,多位业内人士提出, 郑州电影市场还有很大空间,离饱和还差很多。 百盛商业发展有限公司郑州分公司的负责人说,新的影院进驻虽有竞争但也是机遇。

成败主要在于精准的客源定位。 BHG时尚百货的有关负责人说,大家都知道,去年摘得郑州票房桂冠的耀莱国际影城锦艺店,主要因其以27元、低于市场35元平均票价的优势刺激观影人数增加。

所以,它的定位就很准确,提供老百姓看得起的、性价比较高的电影。 而BHG时尚百货引进中影,其定位也是和商场客源定位保持一致。

河南商报也采访了多位电影爱好者,发现决定观影的主要因素有票价、环境。百盛商业发展有限公司郑州分公司的负责人说,郑州现存的多数影院已经有一些年头了,如果想在新一轮厮杀中保持竞争力,一定得根据实际情况提升软硬件和服务品质。

影院也需要创新,差异化、细分化可能是赢得票房的关键。 建业艾米拓展部负责人祝先生对商报说,将于年内与郑州消费者见面的艾米电影街,对客源和片源的定位与现有传统影院有根本的不同,也算是填补了目前郑州市场的空白。

祝先生说,艾米影院提供的不是当前大部分消费者需求的即时电影(上映的新片),而是 老 电影点播(新上映的至少等一个半月后艾米才有,因为要买版权)。 艾米卖的更多是服务、空间、环境等,每个包房有不同主题,而且价位较高,会员人均50~60元。

在这个电影人看来,影院未来的发展趋势是,满足消费者对各类巨幕、4D厅、智能订票选票、主题包厢、随到随点随看、家庭性等观影需求。

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